Im Film werden Bilder zum Leben erweckt. Der Zuschauer durchlebt bei einem guten Filmkonzept Spannungskurven, die am Ende zu einem vom Regisseur gewollten emotionalen Ergebnis führen. "Ich will spenden!", "Das will ich haben!" oder einfach nur "Ach so ist das", sind bewusst gesteuerte Reaktionen.

Mit Hilfe der heutigen Digitaltechnik wird der Imagefilm auch für kleinere und mittelständische Unternehmen erschwinglich. Rundgänge durch Unternehmen, Einblicke in die Produktion oder die Vorstellungen von Produkten erhalten im Bewegtbild einen besonderen Charakter. Eine Integration in neue Medien wie Internet, CD-ROM oder DVD sind problemlos möglich.